Por Ana Alonso

Como expertos en turismo de pantalla, desde The Travelling Set desarrollamos, a petición de la organización de B-Travel, dos sesiones diseñadas para acercar este segmento turístico en pleno crecimiento tanto al público profesional como al viajero final. Ha sido un auténtico placer colaborar con la feria en la creación de estos contenidos, contribuyendo a poner en valor el potencial del turismo vinculado a producciones audiovisuales.

Las sesiones, celebradas en el marco de B-Travel, contaron con una destacada asistencia: la primera jornada reunió principalmente a público profesional del sector turístico, mientras que la segunda atrajo a viajeros interesados en descubrir nuevas formas de explorar destinos a través del cine y las series. Todos ellos mostraron un gran interés por este segmento emergente, considerado ya como una de las tendencias con mayor proyección dentro de la industria turística.

La primera sesión, celebrada el 20 de marzo bajo el título “Turismo de pantalla, el segmento que transforma a los espectadores en viajeros”, arrancó con la presentación de Ana Alonso, CEO fundadora de The Travelling Set, quien introdujo el presente y futuro del turismo de pantalla. A continuación, Rafael González, director fundador de Vivential Value, e Iván Leanizbarrutia, responsable del sector Travel & Tourism en YouGov España, compartieron datos clave del Observatorio de Turismo de Pantalla, del que ambos son partners de The Travelling Set en este proyecto pionero en la investigación del segmento.

El encuentro continuó con un debate en el que participaron Jordi Cassasayas, del Área de Promoción Económica, Turismo y Comercio de Tossa de Mar —municipio miembro de la Red de Pueblos de Película—, Aubry Minotti, fundador de Lorens, y Tania García, Tourism Promotion Manager de Forward (Lastminute). La mesa estuvo moderada por Ana Alonso y permitió profundizar en las oportunidades reales del turismo de pantalla para destinos y empresas.

La segunda sesión, celebrada el 21 de marzo bajo el título “Destinos de película, de la pantalla a la experiencia”, se centró en cómo transformar la inspiración audiovisual en propuestas turísticas tangibles. La sesión fue presentada por Ana Alonso, en su papel como presidenta de la Red de Pueblos de Película, y contó con intervenciones de Vicenç Botella, socio del Museu Alien; Francesc Ponsa, director de la Fundación Cardona Histórica —también municipio miembro de la red—; y Cecília Jané, responsable de Comunicación y Promoción de Vinseum y entidad coorganizadora del Festival MOST.

La jornada concluyó con una mesa de debate moderada nuevamente por Ana Alonso, en la que los ponentes compartieron experiencias prácticas sobre la creación de productos turísticos vinculados al audiovisual, así como su impacto en la dinamización de destinos.

Uno de los aspectos más destacados fue la participación de dos municipios pertenecientes a la Red de Pueblos de Película, reforzando el papel de esta iniciativa como ejemplo de cómo pequeñas localidades pueden posicionarse a través del turismo de pantalla y generar nuevas oportunidades económicas y de visibilidad.

Además, como parte de las acciones vinculadas a esta colaboración entre The Travelling Set y B-Travel, al finalizar el certamen se llevó a cabo el sorteo de una escapada a uno de los destinos de la Red de Pueblos de Película, reforzando así el vínculo entre el público y este tipo de experiencias turísticas únicas.

Desde The Travelling Set valoramos muy positivamente la acogida de ambas sesiones y el interés generado entre los asistentes, lo que confirma el enorme potencial del turismo de pantalla como motor de innovación, diferenciación y atracción de nuevos públicos para los destinos.

Estas acciones consolidan a B-Travel como un espacio clave para la reflexión y la promoción de nuevas tendencias turísticas, así como un punto de encuentro entre profesionales y viajeros en busca de experiencias inspiradas en el audiovisual.