NACE EL OBSERVATORIO DEL TURISMO DE PANTALLA
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- La capital hispalense acogerá las primeras jornadas para impulsar el turismo de pantalla entre profesionales del sector.
- El Ayuntamiento respalda la iniciativa, que se ha desarrollado en el marco del Festival de Cine de Sevilla.
- El evento incorporará datos inéditos sobre el interés del turismo de pantalla entre viajeros nacionales e internacionales, así como el lanzamiento de la primera herramienta tecnológica para la creación de experiencias.
Sevilla, 10 de noviembre de 2025. El denominado turismo cinematográfico o de pantalla es una tendencia mundial con especial impacto en nuestro país, pero es Sevilla quien protagoniza el más reciente impulso a este innovador segmento.
En el marco del Festival de Cine de Sevilla y con el apoyo del Ayuntamiento de la ciudad, se desarrollará la primera iniciativa para dar a conocer el potencial del turismo de pantalla entre los profesionales del sector.
A lo largo de tres días y de la mano de la empresa Lorens, Sevilla combinará la celebración de una conferencia sobre el tema, una jornada formativa a guías oficiales y un famtrip con turoperadores y profesionales del sector turístico que trabajan con viajeros internacionales de perfil cultural y MICE.
Precisamente, Lorens es la empresa especializada en un nuevo modelo de turismo cultural, que se apoya en el legado fílmico para poner en valor el patrimonio de los destinos. Gracias a su herramienta Lorens Toolkit, el mercado resuelve la gran carencia de este segmento, que es la creación de producto. Su director, Aubry Minotti, explica cómo “el potencial del turismo de pantalla es una evidencia y mucho más en ciudades como Sevilla, pero la ausencia de una oferta estructurada impide que los viajeros disfruten en mayor medida de esta posibilidad”
La iniciativa de llevar a cabo un evento piloto en la ciudad que ha protagonizado sagas como Star Wars o series como La Peste, surge de la alianza entre Lorens y The Travelling Set, la primera consultora de turismo de pantalla. Gracias a esta última, el lanzamiento de Lorens Toolkit vendrá acompañado por la presentación de los datos del Observatorio del Turismo de Pantalla, que también es un proyecto único en torno a la investigación de este segmento.
Asimismo, toda la iniciativa está respaldada por el Convention Bureau de Sevilla y por numerosas empresas privadas, que colaboran para las diferentes actividades programadas a lo largo de las tres jornadas. Entre ellas se encuentra la cadena Minor Hotels, el restaurante Tribeca, el hotel Ribera de Triana, el Restaurante Casa Inquieta.
Sevilla, una de las ciudades más reconocidas entre los que descubren España a través de la pantalla
El día 11 de noviembre tendrá lugar la conferencia “Legado fílmico: el futuro del turismo cultural” dentro de la programación oficial del Festival de Cine de Sevilla.
En dicha conferencia se presentarán los datos del Observatorio de Turismo de Pantalla, proyecto de investigación que lidera The Travelling Set, junto con la consultora internacional experta en investigación de mercados Yougov y la empresa barcelonesa Vivential Value, especializada en innovación en inteligencia turística de destinos.
El estudio revela que entre un 22% y un 40% de los encuestados extranjeros han descubierto algún lugar de España a través de una producción audiovisual. A este respecto, uno de los datos más destacados es que Sevilla sería una de las ciudades más reconocidas en pantalla entre este grupo, Concretamente, en el ranking de ciudades que los encuestados recuerdan más haber visto en una película, serie, etc. Sevilla ocupa la tercera posición, por detrás de Barcelona y Madrid. Entre los que más la señalan están los italianos y británicos (32%), seguidos por los franceses (31%), estadounidenses (30%) y, en menor medida, en el de los alemanes, con un 20%.
Asimismo, los italianos serían los más motivados a la hora de volver a la capital hispalense con el objetivo de practicar turismo de pantalla (48%), seguidos de los franceses (47%) y los estadounidenses (46%).
Por último, el Observatorio nos muestra como Sevilla sería también un destino de interés para españoles que se planteasen una escapada tipo “city break” fuera de temporada. A este respecto, Ana Alonso, directora de The Travelling Set y portavoz del proyecto comenta “que el turismo de pantalla es, sin duda, una potente palanca de desestacionalización que debemos conocer y desarrollar. Por eso, herramientas como Lorens Toolkit suponen una gran oportunidad para apostar por líneas de trabajo en torno a la sostenibilidad turística”
Lorens Toolkit, una herramienta única al alcance de los guías sevillanos
Como parte de la iniciativa se ha convocado también a los guías sevillanos para conocer y formarse en torno a Lorens Toolkit, una plataforma que permite crear rutas y experiencias de turismo de pantalla con una elevada calidad documental.
La plataforma pone a disposición de sus usuarios una amplia variedad de contenido fílmico sevillano para que sirva como hilo conductor de un relato renovado. Su sencillez facilita a los guías oficiales una fórmula flexible para mostrar la ciudad bajo una nueva mirada. Según Minotti “este modelo de desarrollo de la oferta guiada es totalmente exportable a otras ciudades españolas y francesas, que son los principales mercados en los que trabajamos, por ahora “.
Famtrip con receptivos turísticos: los prescriptores de Sevilla conocen nuevas fórmulas para “vender” la ciudad
En paralelo a las jornadas de presentación y formativas, el proyecto incorpora la organización de un Famtrip con un grupo de profesionales que acostumbran a gestionar y prescribir Sevilla como destino. El objetivo es redescubrirles la ciudad a través de un legado audiovisual que permite ensalzar y activar el patrimonio cultural. En definitiva, una propuesta así renueva las fórmulas de “venta”, puesto que son experiencias culturales que sorprenden y conectan con el denominado turismo emocional.
En su programación para este colectivo, Lorens ha incluido la visita al taller de atrezzo y escenografía Andalucía Props, la intervención del especialista en escenas de acción NoIdentity, los cócteles de cine en La Casa Inquieta o la cena tematizada en Tribeca.
Para más información sobre Lorens Toolkit https://lorens-tours.com/lorens-toolkit/
Para más información sobre el informe del Observatorio del Turismo de Pantalla sobre Sevilla, que estará disponible a partir del 11 de noviembre https://www.observatorioturismopantalla.com/sevilla-como-destino-de-turismo-de-pantalla/
Contacto: Laura Curtis
comunicacion@thetravellingset.com
Sobre Lorens
Lorens es la primera empresa que diseña experiencias y servicios premium de turismo de pantalla, para conectar el legado fílmico de un territorio con su patrimonio cultural. Sus propuestas se dividen en dos líneas de servicio: la creación de experiencias turísticas únicas, basadas en el patrimonio audiovisual de un territorio y Lorens Toolkit, la primera herramienta para la creación de producto turístico dentro del segmento de turismo de pantalla.
https://lorens-tours.com/lorens-toolkit/
Sobre The Travelling Set
The Travelling Set es la primera consultora especializada en turismo cinematográfico. El proyecto reúne a un grupo de expertos con una larga experiencia en el sector turístico, que en los últimos años han profundizado en su conocimiento sobre este nicho de mercado. Bajo esta marca colaboran con destinos y agentes turísticos que apuestan por una oferta hiper diferenciada, capaz de conectar emocionalmente con los viajeros. Sus servicios abarcan desde el asesoramiento estratégico al desarrollo de producto, pasando por el marketing y la comunicación 360º.
Sobre el “Observatorio del Turismo de Pantalla”:
El Observatorio del turismo de pantalla es el proyecto de investigación pionero en torno a un segmento turístico de altísimo potencial. The Travelling Set, junto con Yougov y Vivential Value lideran el proyecto. El objeto de estudio es la realidad actual y perspectivas de desarrollo de una tipología de turismo, basado en el legado audiovisual de un territorio. Dicho legado está conectado a diversas circunstancias, como el haber acogido rodajes de películas, series, documentales, etc., celebraciones de festivales u otras cualidades relacionadas con la producción audiovisual (contar con parques, museos o eventos temáticos, etc.)
Sobre YouGov España
YouGov España es una consultora de investigación de mercados especializada en consumer intelligence. Su enfoque se basa en datos en tiempo real y metodologías digitales que permiten entender al consumidor con profundidad y agilidad. Trabaja con marcas de sectores clave como turismo, retail, medios y servicios financieros, aportando soluciones estratégicas a través de herramientas como BrandIndex y Profiles. En el ámbito turístico, destaca por su capacidad para analizar la percepción de destinos, hábitos de viaje y tendencias emergentes, gracias a herramientas como DestinationIndex, que permiten seguir la evolución de la imagen de marca de los destinos en múltiples mercados.
Sobre Vivential Value:
Vivential Value es una empresa especializada en innovación en inteligencia turística con sede en Barcelona. Desde hace más de 10 años trabaja para entidades de gestión de destinos y productos líderes en todos los segmentos turísticos, desde urbano, cultural o costa, a naturaleza, deportivo, gastronómico o enoturístico. Son creadores de referenciales sectoriales de amplio uso, como el iRON Índice de Reputación Online, y de innovadoras metodologías como el Monitor de Experiencia Turística con Inteligencia Artificial, MeturIA®. Forma parte de la Red de Destinos Turísticos Inteligentes de SEGITTUR (Red DTI) en la modalidad de Miembro Colaborador, y es una de las empresas fundadoras del Tech Tourism Cluster con sede en la ciudad de Barcelona.