NACE EL OBSERVATORIO DEL TURISMO DE PANTALLA

• • El Observatorio del Turismo de Pantalla nace incorporando este tipo de datos, a nivel nacional e internacional, sobre el impacto de la industria audiovisual en el sector turístico.  
  • La iniciativa surge de la alianza de la primera consultora de turismo de pantalla (The Travelling Set) con dos empresas especializadas en investigación de mercados (Yougov) e inteligencia turística de destinos (Vivential Value)
  • El primer informe del Observatorio también ha revelado que al 56% de los potenciales turistas de pantalla españoles les gustaría que las plataformas de streaming promocionasen este tipo de propuestas.

Madrid, 20 de octubre de 2025. El denominado turismo cinematográfico o de pantalla es una tendencia mundial con especial impacto en nuestro país. Así lo demuestran los primeros datos arrojados por el Observatorio del Turismo de pantalla, el primer proyecto de investigación sobre un segmento turístico basado en el legado audiovisual de los destinos.

La iniciativa surge de la alianza entre The Travelling Set, la primera consultora de turismo de pantalla, con la consultora internacional experta en investigación de mercados Yougov y la empresa barcelonesa Vivential Value, especializada en innovación en inteligencia turística de destinos. Las tres entidades se han unido para aportar al mercado turístico un mayor conocimiento sobre un segmento con un altísimo potencial de crecimiento. Ana Alonso, directora de The Travelling Set, declara que “el Observatorio revela datos inéditos de gran valor sobre la situación actual y perspectivas de futuro de este tipo de turismo, desde una óptica nacional e internacional”. Además, añade que “actualmente no existe una fuente de información estadística a nivel mundial de estas características”.

Los alemanes, los más interesados por visitar la España que han descubierto a través de la pantalla

Los primeros datos presentados por el Observatorio del Turismo de Pantalla se basan en muestras de más de 800 encuestados residentes en España y en los principales países emisores de turistas a nuestro país: italianos, franceses, alemanes, británicos y estadounidenses. Todos ellos responden a un perfil de consumidores de contenido audiovisual regular (al menos una vez a la semana) y que han viajado o viajarán en este año y el siguiente.

De sus respuestas se ha extraído la conclusión de que ya existen turistas de pantalla activos en todos estos países y que los españoles y estadounidenses serían los más habituales. Ellos son los que, en mayor porcentaje, indican haber visitado de manera planificada algún lugar donde se había rodado una película, serie, documental, etc. o bien que estuviese relacionado con alguna producción audiovisual (parque temático, evento temático, etc.). En el caso de los españoles la cifra asciende a un 29% y en el de los norteamericanos a un 25%. Por otro lado, más de un tercio de los potenciales turistas de pantalla en España (36 %) afirma que, sin dudarlo, elegiría este tipo de experiencia en sus próximas vacaciones.

Una de las reflexiones más llamativas del estudio profundiza sobre la manera en que las producciones audiovisuales pueden influir en el deseo de visitar nuestro país. Los datos recabados indican que hasta 4 de cada 10 encuestados extranjeros han descubierto algún lugar de España a través de la pantalla. El estudio revela que, entre ellos, el interés añadido por visitar dichos lugares oscila desde el 32% de los franceses, al 40% de los británicos, el 45% de los estadounidenses, el 46% de los italianos y, en la primera posición del ranking, el 53% de los alemanes. 

Asimismo, la visión internacional del estudio permite conocer incluso el interés de los encuestados extranjeros por repetir estancia en ciudades españolas que ya han visitado para practicar turismo de pantalla. Así lo afirman el 72% de estadounidenses, el 64% de los italianos, el 59% de los franceses, el 46% de los alemanes y el 41% de los británicos. En concreto, Barcelona sería la capital que generaría mayor repetición de visita gracias al turismo de pantalla, llegando a un notable 46% entre los norteamericanos. Madrid le sigue a cierta distancia y Sevilla y Valencia quedan en un tercer nivel.

Las plataformas de streaming, un canal promocional idóneo para el turismo de pantalla

Actualmente, entre los que han practicado turismo de pantalla, la experiencia más habitual son las rutas, especialmente aquellas que se hacen por cuenta propia. En este caso, el 40% de los españoles ha indicado que es su favorita. De cara al futuro, entre los potenciales turistas de pantalla nacionales, ésta también es la opción elegida por un 75% de los encuestados. Por otro lado, hasta un 69% elige la ruta autoguiada diseñada por el destino y un 64% la ruta con un guía oficial. Aparte de estas cifras, destaca el interés de un 60% por los eventos tematizados, un 53% por los menús tematizados en un restaurante y un 52% por las ofertas paquetizadas de una agencia de viajes.

Por último, entre otras cuestiones de interés, el informe revela cómo al 56% de los potenciales turistas de pantalla españoles les gustaría que las plataformas de streaming promocionasen este tipo de propuestas. Sobre esta cuestión cabe destacar cómo un 67,8% de los suscriptores de Disney estarían receptivos ante esta fórmula de visibilidad. En el caso de Netflix alcanza un 63,7%, en el de Movistar un 61,1%, en el de HBO un 61,3% y en el de Amazon un 59,9%. 

Más información sobre este informe del Observatorio del Turismo de Pantalla en https://www.observatorioturismopantalla.com/el-observatorio-del-turismo-de-pantalla-nace-bajo-una-nueva-oleada-de-datos-sobre-el-segmento/ 

Más información sobre el Observatorio del Turismo de Pantalla y otros informes

El Observatorio del turismo de pantalla es el proyecto de investigación pionero en torno a un segmento turístico de altísimo potencial. El objeto de estudio es la realidad actual y perspectivas de desarrollo de una tipología de turismo, basado en el legado audiovisual de un territorio. Dicho legado está conectado a diversas circunstancias, como el haber acogido rodajes de películas, series, documentales, etc., celebraciones de festivales u otras cualidades relacionadas con la producción audiovisual (contar con parques, museos o eventos temáticos, etc.)

Sobre The Travelling Set

The Travelling Set es la primera consultora especializada en turismo cinematográfico. El proyecto reúne a un grupo de expertos con una larga experiencia en el sector turístico, que en los últimos años han profundizado en su conocimiento sobre este nicho de mercado. Bajo esta marca colaboran con destinos y agentes turísticos que apuestan por una oferta hiper diferenciada, capaz de conectar emocionalmente con los viajeros. Sus servicios abarcan desde el asesoramiento estratégico al desarrollo de producto, pasando por el marketing y la comunicación 360º.

Sobre YouGov España

YouGov España es una consultora de investigación de mercados especializada en consumer intelligence. Su enfoque se basa en datos en tiempo real y metodologías digitales que permiten entender al consumidor con profundidad y agilidad. Trabaja con marcas de sectores clave como turismo, retail, medios y servicios financieros, aportando soluciones estratégicas a través de herramientas como BrandIndex y Profiles. En el ámbito turístico, destaca por su capacidad para analizar la percepción de destinos, hábitos de viaje y tendencias emergentes, gracias a herramientas como DestinationIndex, que permiten seguir la evolución de la imagen de marca de los destinos en múltiples mercados.

Sobre Vivential Value

Vivential Value es una empresa especializada en innovación en inteligencia turística con sede en Barcelona. Desde hace más de 10 años trabaja para entidades de gestión de destinos y productos líderes en todos los segmentos turísticos, desde urbano, cultural o costa, a naturaleza, deportivo, gastronómico o enoturístico. Son creadores de referenciales sectoriales de amplio uso, como el iRON Índice de Reputación Online, y de innovadoras metodologías como el Monitor de Experiencia Turística con Inteligencia Artificial, MeturIA®. Forma parte de la Red de Destinos Turísticos Inteligentes de SEGITTUR (Red DTI) en la modalidad de Miembro Colaborador, y es una de las empresas fundadoras del Tech Tourism Cluster con sede en la ciudad de Barcelona.