Por Ana Alonso

• La agencia full-service del grupo lastminute.com y la consultora especializada en turismo de pantalla sellan un acuerdo para liderar el desarrollo de un segmento que ya es tendencia.
• Entre sus principales objetivos está diseñar campañas a medida para los destinos con un importante legado fílmico, así como colaborar en iniciativas propias para estimular la demanda.
• Su primera acción conjunta tendrá lugar en el Salón turístico B-Travel de Barcelona, donde protagonizarán una conferencia sobre el potencial del turismo de pantalla.

Madrid, 11 de febrero de 2026. – The Travelling Set y Forward, la agencia full-service de medios y creatividad de lastminute.com, han firmado un acuerdo de colaboración estratégica, con el objetivo de abordar conjuntamente proyectos en torno a la promoción del turismo de pantalla, a nivel nacional e internacional.

El convenio establece un marco de trabajo que permitirá a ambas compañías sumar capacidades y presentarse como partners pioneros en la promoción de este tipo de turismo, que ya es tendencia. Según los datos del Observatorio del Turismo de Pantalla, entre el 22% y el 40% de los viajeros extranjeros encuestados en su estudio han descubierto algún lugar de España gracias a una producción audiovisual. Entre ellos, los alemanes destacan por ser los más interesados en conocer su interés por visitarnos tras ese descubrimiento. Por su parte, más de un tercio de los potenciales turistas de pantalla españoles (36 %) afirma que sin dudarlo elegiría este tipo de experiencia —viajes inspirados en películas, series o producciones audiovisuales— en sus próximas vacaciones.

The Travelling Set, la primera consultora especializada en este innovador segmento, aportará su conocimiento y experiencia en relación a un mercado aún incipiente. Por su parte, Forward pondrá a disposición de la alianza las herramientas para maximizar la visibilidad, el alcance y la conversión de las acciones que se emprendan.

Ambas compañías comparten una visión común basada en la innovación para responder a los nuevos retos del sector turístico. Según Ana Alonso, CEO de The Travelling Set “gracias a este acuerdo podemos materializar la oferta turística que ya existe en torno al legado fílmico de muchos territorios”. Tania García Denise, Tourism Promotion Manager de Forward, añade que “desde hace años trabajamos en propuestas turísticas que permitan redescubrir cualquier destino bajo una nueva mirada y, sin duda, el turismo de pantalla reúne los mejores requisitos para hacerlo” .

La feria B-Travel de Barcelona, en el mes de marzo, será el primer escenario en el que ambas empresas irán de la mano. The Travelling Set organizará allí una conferencia sobre el potencial del turismo de pantalla, con la participación de Forward como invitado especial. En dicho evento se compartirán nuevos datos y visiones de gran utilidad para los profesionales del sector que quieran apostar por el segmento.

The Travelling Set y Forward refuerzan así su posicionamiento dentro del ecosistema turístico, apostando por modelos de colaboración, que integran estrategia e impacto para generar un atractivo diferencial en torno a destinos, marcas e instituciones.

Sobre The Travelling Set

The Travelling Set es la primera consultora especializada en turismo cinematográfico. El proyecto reúne a un grupo de expertos con una larga experiencia en el sector turístico, que en los últimos años han profundizado en su conocimiento sobre este nicho de mercado. Bajo esta marca colaboran con destinos y agentes turísticos que apuestan por una oferta hiper diferenciada, capaz de conectar emocionalmente con los viajeros. Sus servicios abarcan desde el asesoramiento estratégico al desarrollo de producto, pasando por el marketing y la comunicación 360º. 

Sobre Forward

Forward, una empresa de lastminute.com, es una agencia full-service de creatividad y medios que se especializa en campañas digitales integradas y asequibles para la industria del turismo. Fundada en 2019, ofrece soluciones de marketing integrales – desde estrategia y producción de contenido hasta distribución de medios y rendimiento – impulsadas por los datos, alcance y experiencia en viajes de lastminute.com. Combinando herencia de viajes con talento interno y una red global de creadores, Forward entrega campañas audaces y flexibles que inspiran a viajeros y generan resultados publicitarios reales.

 LinkedIn: linkedin.com/company/thisisforward

Sobre el “Observatorio del Turismo de Pantalla”:

El Observatorio del turismo de pantalla es el proyecto de investigación pionero en torno a un segmento turístico de altísimo potencial. The Travelling Set, junto con Yougov y Vivential Value lideran el proyecto. El objeto de estudio es la realidad actual y perspectivas de desarrollo de una tipología de turismo, basado en el legado audiovisual de un territorio. Dicho legado está conectado a diversas circunstancias, como el haber acogido rodajes de películas, series, documentales, etc., celebraciones de festivales u otras cualidades relacionadas con la producción audiovisual (contar con parques, museos o eventos temáticos, etc.)