Ana Alonso
¿A quién no le seduce la idea de disfrutar de una experiencia que combina el mundo del cine y el del vino? Si te suena bien hay una cita que no te puedes perder, el Festival MOST, en Vilafranca del Penedés. Te invitamos a conocer mejor cómo funciona este evento que ya tiene 15 años de vida, donde el Cine Club Vilafranca y Vinseum (Museo de las Culturas del Vino de Catalunya) unieron sus fuerzas para hacer las delicias de un público cada vez más interesado en esta propuesta.
Para ello, entrevistamos a Cecília Jané, responsable de comunicación de VINSEUM. Cecília es licenciada en historia del arte y máster en gestión cultural por la UB y lleva 16 años trabajando como responsable de comunicación y promoción del museo. Entre sus tareas también está coordinar la comunicación del festival y lo que nos ha contado sobre él, sin duda nos ha dejado con ganas de saborear este evento único en persona.
¿De dónde surge la idea del Festival MOST y cuál ha sido su trayectoria, a grandes rasgos?
El MOST surge de la buena relación que se establece entre el museo y el Cine Club Vilafranca hace más de veinte años. El festival es la evolución temática de lo que fue durante muchos años una muestra de cortometrajes que organizaba el cineclub que, uniendo esfuerzos con el museo en 2011, cambia el rumbo de su propuesta y apuesta por la especialización temática para estrenar lo que sería y aun es el único festival de cine del vino del país y, a día de hoy, uno de los más importantes de Europa en su categoría.
En sus 14 ediciones, el festival ha consolidado a un público fiel que acude cada año a la fiesta del cine y del vino de Cataluña, ha conseguido el reconocimiento internacional como uno de los festivales de cine de vino de referencia. A su vez, en estos años el MOST ha sido capaz de expandir su radio de acción por la Cataluña del vino: desde el 2016 organiza una versión reducida en el Priorat gracias al apoyo de la DO Montsant, y desde el 2022 proyecta sesiones en: el Bages gracias al apoyo de la DO Pla de Bages, en la Vall del Corb, en plena región de la DO Costers del Segre, en L’Espluga de Francolí, gracias al apoyo de la DO Conca de Barberà, y en Figueres, gracias al apoyo de la DO Empordà.
Festival MOST
¿Qué tipo de público tenéis y qué es lo que más les gusta del MOST?
Nuestro público es una mezcla de público general, especialmente público winelover y público del sector del vino, ya sean elaboradores, promotores enoturísticos, periodistas del vino… Eminentemente catalán, eso sí.
Yo creo que para nuestro público el mayor atractivo audiovisual es poder viajar a diferentes regiones vinícolas sin moverte de la butaca del cine. Realmente, cada año hay películas de una gran belleza paisajística, otras que abordan los grandes temas de actualidad en el mundo del vino, como el cambio climático, el papel de la mujer en el vino, la realidad de las cooperativas, etc. Se aprende muchísimo de vino viendo películas. Es un evento que recomiendo a cualquier persona que sea amante del vino. Pero tampoco hay que despreciar el hecho de que todas las proyecciones acaban con una copa de vino, un momento para comentar la película en un entorno muy agradable. Es un plus muy valorado entre nuestro público. A su vez, uno de los momentos destacados de la programación son las diversas catas de vino que se organizan alrededor de los vinos protagonistas de las películas, de los premios honoríficos del vino, y de los países invitados.
¿De qué manera el festival contribuye a proyectar el territorio en términos turísticos?
Uno de los objetivos más interesantes del Festival Most es la voluntad de moverse por el territorio, de salir de Vilafranca, que es su sede principal pero no la única. En este sentido, nos gusta mucho poder ofrecer proyecciones en diferentes municipios y bodegas del Penedès, y «obligar» al público a recorrer nuestra comarca porque pensamos que para conocer el territorio hay que pisarlo. Y asistir al festival es la mejor excusa.
Festival MOST
¿Crees que las producciones audiovisuales pueden convertirse en una herramienta útil para la promoción de regiones y empresas vinculadas al mundo del vino?
Sí es evidente que muchas empresas y regiones vitivinícolas han sabido ver todo el potencial que el sector audiovisual puede ofrecer para dar a conocer sus productos y territorios. De ahí que un festival como el nuestro exista, puesto que cada año hay muchísimas producciones nuevas que tratan sobre el vino y que nos llegan para la sección competitiva. Al principio se pensaba que sería un festival de corta duración, pero ya llevamos 15 ediciones y el tiempo nos ha dado la razón; cada vez llegan más trabajos y cada año es más difícil escoger los mejores trabajos audiovisuales de entre todo lo que nos llega en la convocatoria inicial.
Si tuvieras que imaginar el MOST dentro de diez años, ¿qué papel te gustaría que jugara en el turismo cultural y de pantalla?
El MOST tiene que avanzar para adaptar parte de su contenido a propuestas promocionales sólidas que sean visibilizadas en los principales canales de promoción turística del sello «Catalunya país de vins», a la vez que su expansión debe permitir consolidar un mapa anual de ruta para celebrar el MOST en las diez denominaciones de origen territoriales del país. Actualmente, ya es un sello exportable que explica a su vez la potencia del VINSEUM como destino turístico de interés enológico, con capacidad de tejer una red nacional, estatal i internacional que aproxime el MOST, el VINSEUM, el Penedès y la Catalunya del vino a todo el mundo.