Por Ana Alonso
En esta entrevista conversamos con Amaya Hernan Gómez, directora general de CATAI.
¿Cómo surge la idea de crear “Un Mundo de Película” y qué queríais aportar de diferente frente a un catálogo de viajes tradicional?
“Un Mundo de Película” surge de observar cómo el audiovisual se ha convertido en uno de los grandes motores de inspiración turística a nivel global. Cada vez más viajeros descubren destinos a través de películas y series, y queríamos crear una propuesta que conectara directamente esa emoción narrativa con la experiencia real del viaje.
Nuestra intención era alejarnos del catálogo tradicional, centrado únicamente en producto o destino, y construir algo más experiencial y aspiracional. No hablamos solo de visitar un lugar, sino de recorrer escenarios que el viajero ya siente cercanos emocionalmente porque forman parte de historias que ha vivido desde la pantalla.
Además, queríamos poner en valor cómo las producciones audiovisuales transforman la percepción de un territorio y generan nuevas formas de descubrirlo culturalmente.
Elefantes y puesta de sol en Tsavo East y Tsavo West National Park en Kenia.
¿Qué os dice el auge del turismo inspirado en películas y series sobre la forma en la que hoy elegimos destino? ¿Cómo son las personas para las que habéis diseñado el catálogo?
El auge del llamado set-jetting demuestra que el viajero actual toma decisiones cada vez más emocionales y culturales. Antes, el destino se elegía por factores más clásicos; hoy, las historias tienen un peso enorme en la construcción del deseo de viajar.
No solo la gran pantalla, sino también las plataformas de streaming, han amplificado muchísimo este fenómeno porque generan impactos globales inmediatos. Una serie puede convertir un lugar concreto en objeto de deseo turístico en cuestión de semanas.
El catálogo está pensado para un viajero más experiencial, que busca conexión emocional, autenticidad y referencias culturales. No necesariamente hablamos solo de fans muy especializados, sino de personas que quieren viajar de una manera más inmersiva y buscan viajes con una narrativa diferente.
Hobbiton, Nueva Zelanda.
¿Qué destinos, a nivel internacional, creéis que tienen más “tirón” en relación con este tipo de propuestas?
Hay destinos ya plenamente consolidados dentro del turismo cinematográfico. Nueva Zelanda es probablemente uno de los grandes casos de éxito por la construcción de imaginario vinculada a “El Señor de los Anillos”. Croacia, especialmente Dubrovnik, ha vivido un enorme posicionamiento internacional gracias a “Juego de Tronos”.
También vemos un gran atractivo en Reino Unido, asociado a franquicias como Harry Potter o James Bond, y en Corea del Sur, donde el auge global de sus producciones audiovisuales, como, por ejemplo, “El juego del calamar”, está despertando muchísimo interés turístico.
Las islas griegas, con sus paisajes y calas, inspiran la película “Mamma Mia”. Un clásico también es la sabana africana de Masái Mara, perfectamente reflejada en “Memorias de África”.
Estos son solo algunos ejemplos. Lo interesante es que ya no hablamos solo de grandes superproducciones cinematográficas; las series tienen hoy una capacidad de impacto incluso más rápida y transversal.
¿El catálogo incluye también referencias o propuestas vinculadas a España o solo internacionales? ¿Qué destinos nacionales tienen potencial dentro del turismo cinematográfico?
Nosotros, como CATAI, no trabajamos el destino nacional; toda nuestra actividad se basa fuera de nuestras fronteras, pero, por supuesto, España tiene un potencial enorme dentro del turismo cinematográfico. Nuestro país lleva años consolidándose como gran escenario internacional gracias a su diversidad paisajística, climática y patrimonial.
La Ciudad prohibida, Pekin.
¿Os planteáis seguir ampliando el catálogo, descubriendo nuevas experiencias que conecten el mundo de las producciones audiovisuales con el descubrimiento de un territorio?
Sí, totalmente. De hecho, entendemos este proyecto como algo vivo y en constante evolución. Esta es la primera edición de este catálogo tan inspirador, pero estamos convencidos de que será el primero de muchos más.
La producción audiovisual genera continuamente nuevos fenómenos culturales y nuevos territorios de interés turístico.
Creemos que el futuro del turismo cinematográfico pasa precisamente por propuestas más inmersivas y experienciales.
Nueva Arizona Horseshoe Bend meander of Colorado River in Glen Canyon.
¿Pensáis que el cine y las plataformas de streaming seguirán marcando tendencias reales en la industria turística durante los próximos años?
Sin ninguna duda. El audiovisual ya es uno de los grandes prescriptores turísticos globales y todo apunta a que su influencia seguirá creciendo.
Las plataformas de streaming han cambiado por completo la velocidad y el alcance con los que un destino puede posicionarse internacionalmente.
Además, el viajero actual busca cada vez más relatos, emociones y experiencias memorables.
